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28屆時報廣告金像獎入圍名單分析

中國時報-廣告物語   / 文/陳晴美 文/楊雅靜

食品類叫好 金融稱霸

初審評審會上,評審團員一一審視作品。
五十一位評審,歷經9月3、4兩天評審,由1669件作品選出604件入圍作品。 就此次入圍名單,最為評審津津樂道與討論的作品,集中於與食品飲料相關的產業中,可見在民以食為天的真理下,吃吃喝喝的商品縱使在不景氣之下,依舊蓬勃,頗見叫好叫座的廣告。另外,隨著金控版圖的擴大,金融商品項的競爭更如同百花齊放,無論是中國信託、台新銀行,或是後起之秀新竹商銀,皆由金融戰場延續至廣告獎中一爭高下。 綜觀所有的入圍作品,可以發現,廣告的表現手法以幽默風趣為主流,甚而帶點無厘頭的演出,不僅容易獲得消費者的注意及認同,更成為話題廣告,在評審心中的那把尺,亦獲較高評價。 作品原創尚不足,有過多抄襲或模仿國外廣告的影子,是多位評審對於參賽作品所提出的意見。原始的idea愈來愈難求,如何能將舊素材重新包裝,予人耳目一新的感覺,或是能在相同的idea之下,注入新的觀點或概念,這是目前創意人員所應努力的方向,初審評委如此建言。 每年總有評審感慨:「作品一年不如一年」,今年也不例外。在這樣的聲浪中,反映出經濟不景氣下,客戶對廣告成效的要求高於廣告代理商得獎的光環。幫助客戶解決行銷問題的結果,就是與獎絕緣,對於能脫穎而出得獎的作品是否兼顧了銷售與創意,且讓我們拭目以待。 肯定廣告獎價值 初審評審團提出見解
一般皆認為,廣告獎的創立旨在鼓勵廣告人做出好的廣告,並以此提昇廣告素質與深度,並藉著傳播的放送,有間接改正社會風氣的力量。大多數人皆認同此看法,有評審便直指:「廣告獎是鼓勵廣告主、以及創作人擔起提昇廣告內容的責任。」 也有評審對著廣告獎是否真能如同其使命般的、讓廣告創作能近入更深層的境界抱著質疑的論點。一位評審即表示,廣告不是做給評審看的,若只是為了得獎而作的廣告,是否能獲得消費者的認同?若能廣告所傳遞的訊息能與行銷、通路等做多面項的結合,達到讓產品熱銷目的,才是真正的突顯出成功廣告人的價值! 不過,廣告獎對於創意的鼓勵,也確實具有實質性的鞭策效果!初審評審直指獎項的創立確實是具有「提高廣告消費者視覺經驗」、「提高社會文化水平」、「激勵鞭策創意人」、「讓廣告產業有向上提昇的力量」、「鼓勵打破守舊」等正面的意義!當然,也有評審提出了較「實在」的論點,表示廣告獎的價值就是讓辛苦的廣告人,「找到撐下去的理由!」 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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