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魔戒何以如此風迷?整合行銷傳播功不可沒

 

電子商務時報   / 陳詠詩

魔戒三部曲轟動世界風迷全球,其更在奧斯卡中奪下佳績,而在電影業、遊戲業、行動通訊業、金飾業等也吹起一陣魔戒熱的風潮,為何魔戒三部曲有如此大之魅力,得以帶動虛實企業的整合創造無限的商機?答案來自於整合行銷傳播的威力。魔戒三部曲成功之秘訣即在於整合行銷傳播之運用,隨著網際網路的崛起、網路的普及化,行動通訊與遊戲業的成長,使得魔戒在通路與行銷手法上結合了更多變與創新的整合行銷傳播手法。虛實整合讓魔戒三部曲更增加了許多行銷與通路的機會。 目前廣泛被使用的整合行銷傳播之概念是以美國廣告代理商協會(AAAA)在1989年所提出的:整合行銷傳播是一種從事行銷傳播計畫的概念,確認一份完整透徹的傳播計畫有其附加價值存在。這個計畫應評估不同的傳播技能—例如廣告、直效行銷、促銷活動與公共關係—在策略思考中所扮演的角色,並且將之整合,提供清晰一致的訊息,以符合最大的傳播效益。 由於一個整合行銷傳播方案可以包括許多不同的傳播元素,再加上這些傳播元素的目的,乃是希望在不同的時間和地點中接觸到消費者,因此一個整合行銷傳播方案可以在購買過程的不同階段中有效接觸到消費者,此外,此一多層次的整合行銷傳播架構,反映了新經營系統是隨著時間漸漸發展的,而新的系統必須與企業原有的資源相配合,並且具備調適能力。在進行每一階段的規劃時,都必須包含上一階段的元素,互相協調,做出最好的傳播組合,達成目標。 魔戒三部曲之行銷乃充分發揮了整合行銷傳播之威力,其藉由配合魔戒電影宣傳,富爾特與中華電信推出8380行動加值服務,包含:圖鈴下載、簡訊、MMS…服務,提供魔戒相關人物圖片與配樂,吸引魔戒迷下載喜愛的人物與手機鈴聲,以便能增加消費者使用付費行動加值服務的機會,創造更多的收益。另一方面也能藉此收集顧客名單,擴增顧客資料;此外,亦結合旅遊業推出網路問答魔戒大考驗,提供網友魔戒紐西蘭中土之旅;當然更不可少的魔戒java遊戲亦是吸引喜歡魔戒又愛玩遊戲和體驗黑暗力量的玩家消費,藉由上述整合各通路之行銷,不但打響了魔戒三部曲之聲勢,也創造了魔戒週邊的無限商機。 綜觀魔戒的相關活動,其主要運用虛實通路整合行銷方式,在虛擬通路上,利用emome網站行銷並結合Yahoo!奇摩入口網路行銷、社群網站資料庫行銷等;在實體通路上,分別運用電視廣告、聯強、神腦通路行銷、超商、郵局實體行銷、媒體、雜誌大眾行銷、異業行銷、資訊月活動行銷等,在虛擬與實體之行銷傳播下,打出了魔戒行銷的佳績。 本文出自:電子商務時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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